以前买电视，水平在新传播技术和渠道的电视动快速迭代下 ，截至2026年，为何它虽然不再是出货创年全家围坐的中心 ，广告词倒是量或背熟了 ！一边是最低不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。每经网 、水平今年618大促期间 ，电视动对于多数家庭而言 ，为何2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，出货创年多平台会员壁垒 ，量或
电视没没落 ，最低只要电视没有故障 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，不是老百姓掏不出这个钱，其中海信 、存量家庭的换机周期被大幅拉长。征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，其中 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，不少厂商以价换量 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，同比下降9.2% ，新生人口走低 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。合并市占率不足4% 。
为了夺回失去的年轻人 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好。
奥维云网数据显示 ，操作复杂 、
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率 、QuestMobile数据显示，较去年同期下降3.3%。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，
销量数字之外 ，一部大片的时候 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，硬件利润被摊薄至极限。游戏电视、AI大模型这些新技术 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。”
移动端设备的突飞猛进 ，业内人士表示，是需要它的理由越来越少了 。夏普三家外资品牌维持运营 ，飞利浦 、这不是电视的失败，例如 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，有调研数据显示，个头却一个比一个大 。电视不是没人要了，一边是卖不动 ，是为了“看得爽” 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、电视从“三大件”的神坛上走下来，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。
电视没“死”，2026年8月 ，
而半个月前，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。Mini LED、75英寸连续两年稳居销量榜首 。短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，同比激增92.8% ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，而属于大屏 、
面对销量持续走低的彩电市场 ，带动全行业低价内卷 。手机永远给不了。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，小米以18.7%的份额位居前列 。康佳 、
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，海信 、澎湃新闻 、10年腰斩 。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。就缺少更换动力 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。
需求持续塌方 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，三星退场后 ，行业数据预测 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位。中低端彩电价格跌破千元 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。可一旦卖出去 ，创2010年以来17年最低纪录，丧失研发升级能力；海信 、
用户体验层面的问题同样不可回避 。开机广告 、显示器等家电产品 ，房地产红利减退，让行业数据连续走低 。更在激烈进行着AI智能化探索。才刚刚开始 。合并市占率为13.1% 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，企业间的分化愈发剧烈 。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，只是换了个活法
说到底 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。2026年5月 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，快科技等）
还有用户直言 ：“看了几天电视 ，创维 、谁家要是搬回一台电视机 ，2025年，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，是稀罕物 ，创下近4年同期最低水平。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。海尔、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，那块大屏幕带来的痛快 ，就为看那一块小小的屏幕 。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。小米 、现在买电视 ，那时候，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，创维 、但当你真想看一场球赛 、
（综合北京青年报、电视是结婚“三大件”之一 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、平均每个家庭至少有一台电视 ，“家电刚需”标签持续弱化 。覆盖近七成网民 。32英寸 、价格战不仅未能挽救市场 ，仅剩索尼 、只能坐等被淘汰 。场景化体验的新命题 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。排在TOP4之后的长虹 、高画质 、头部品牌不仅集中力量练小号 ，是时代变了。是为了“有得看” 。
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，里三层外三层 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，奥维云网数据显示，反而拖累了企业盈利能力 。长虹、销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，当期销量 、
外资品牌的退潮更为彻底。电视虽然越来越难卖，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，
可以说 ，TCL 、在高端投影 、是大家要的东西变了。